Главными факторами регулирования рекламного рынка выступают социальная и вещественная стороны рекламной деятельности. 1. Социальная сторона регулирования связана с согласованием Целей, интересов у субъектов, целевых потребителей и общества. В экономике социальная ориентация связана с господствующим классом в обществе. Рекламный рынок особенный, его конечный продукт — реклама, которая направлена на побуждение широких масс через центральные СМИ совершить […]
Записи с тегами ‘реклама’
Рубрика: 
Метки: 
Маркетинговые принципы исследования рынка
13 января 2013 
admin Главными функциями познания рынка выступают оргструктура рекламной деятельности, управление и технологии проведения рекламной кампании. К маркетинговым принципам исследования рынка необходимо отнести:
Характеристики становления товарного рынка. Основные функции рекламного рынка.
13 января 2013 admin Характеристики становления товарного рынка свойственны и рекламным: материально-технические (высокий уровень рекламных технологий, наличие развитой сети рекламопроизводителей и рекламораспространителей), экономические (эффективная форма конкурирующей собственности), социально-этические (повышение значения норм и стандартов в поведении субъектов рынка), политические (прозрачная экономическая политика), юридические (наличие законодательной базы), организационные (приоритетные направления медиатехнологий, методы реализации), гносеологические (знание эволюции рекламы) и культурно-нравственные (требование образованности […]
Предпосылки возникновения рекламного рынка
13 января 2013 admin Предпосылками возникновения рекламного рынка выступили: опережающий спрос на средства рекламы по сравнению с предложением; рост конкуренции товаров и развитие рекламной инфраструктуры; рост спроса на рекламу у потребителя; стремление рекламодателя к увеличению рыночной доли. Первичная структура рекламного рынка определяется: субъектами экономических отношений в цепочке рекламного процесса; объектами в качестве рекламного товара; характером конкурентных отношений. Кроме первичных […]
Анализ становления рекламного рынка
13 января 2013 admin Основной причиной возникновения потребительского рынка стало общественное разделение труда и товарный характер общественного производства. Рекламная деятельность появилась не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителя (торговца) в конкретных профессиональных субъектах по созданию неличных средств рекламных коммуникаций. Общей тенденцией развития рекламной деятельности выступает дифференциация ее функциональных видов на отдельные организационные единицы, выделившиеся в процессе […]
Уровни значимости управляющего решения в рекламной деятельности
13 января 2013 admin По значимости управляющее решение в рекламной деятельности может выступать на следующих уровнях: опережать устаревшие маркетинговые цели рекламодателя, расширять их и продвигать товар более эффективно, чем поставленные цели маркетинга; маркетинговая стратегия опережает уровень развития рекламных технологий агентства, в результате чего реклама реализует только часть маркетинговых целей; наблюдается паритет.
Цели и основные функции управления рекламной деятельностью
13 января 2013 admin Основная цель управления рекламной деятельностью — концентрация усилий на малом количестве действий по рекламному продвижению, способных достичь поставленные маркетинговые цели через составляющие ее эффективности (экономическую и коммуникативную) при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета. Стратегическая цель управления — ускорение достижения желаемого уровня обмена товаров рекламодателя с целевым рынком.
Сущность управления рекламной деятельностью
13 января 2013 admin По Ф. Котлеру под понимают, с одной стороны, анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевыми покупателями для достижения целей организации. С другой стороны, управление маркетингом — это методы воздействия на уровень и характер спроса, его распределение во времени, помогающие компании достигать своих целей.
Концепция рекламного пространства
13 января 2013 admin Рекламная деятельность опирается на мощную и хорошо интегрированную технологию социальных инноваций. Особенностями ее современного этапа развития выступают глобализация, интеллектуализация, а также рост информатизации общества. Глобализация определяет приоритеты в рекламных технологиях и соответственно стратегии рекламной деятельности. Т. Левитт отмечал: «…два вектора определяют судьбу современного мира — технология и глобализация». Развитие рекламных технологий является определяющей тенденцией в […]
Концепция таргетинга рекламы
13 января 2013 admin Концепция таргетинга рекламы определяет стратегию достижения рекламой малых целевых групп. Концепция таргетинга выделяет развитие отношений с потребителем и увеличение ценности рекламного сообщения для него в качестве приоритетных задач. Она рассматривает потребителя как активного и полноправного оператора рекламного рынка с долгосрочной программой собственной деятельности и углубляющейся обратной связью.